ایوسن لورن، پسری الجزایری که موثرترین برند دنیا را تاسیس کرد

برندایو سن لورن (yves saint laurent)به عنوانیکی از مهم‌ترین و اثرگذارترین برندهای فرانسوی در دنیا شناخته می‌شود. این برند در سال 1961 توسط یک طراح فرانسوی به نام ایو هنری متیو سن لورن و همکارش پی‌یر برگ تاسیس شد. این برند به سن لورن پاریس نیز معروف است و در زمینه تولید لباس‌های آماده و سفارشی، اکسسوری و عطر فعالیت می‌کند.

از برند ایو سن لورن همچنین به عنوان یکی از بزرگ‌ترین نام‌ها در تاریخ مد جهان یاد می‌شود و به آن لقب موثرترین برند داده شده است. شخص ایو سن لورن یک طراح ارشد بود که در برندهای مختلف فعالیت کرد و بالاخره توانست برند خودش را تاسیس و راه اندازی کند.

او در دهه 70 میلادی احیا کننده مدل لباس‌های سفارشی بود و به خاطر ابداع کت و شلوار زنانه و استفاده از مدل‌های غیر سفید پوست به شهرت فراوانی دست یافت. در ادامه، درباره تاریخ زندگی ایو سن لورن و تاریخچه برند او از ابتدا تا به امروز می‌پردازیم.

ایو سن لورن چه کسی بود؟

در اول آگوست سال 1936 میلادیپسری به نام ایو هنری دونا متیو سنلورن در منطقه اوران، در کشور الجزایر و در خانواده‌ای فرانسوی تبار به دنیا آمد و به همراه خواهرانش در یک ویلای مدیترانه ای بزرگ شد. او از کودکی عاشق ساختن عروسک‌های کاغذی بود و برای مادر و خواهرهایش لباس طراحی می‌کرد.

ایو سن لورن در 17 سالگی برای تحقق رویاهایش به پاریس مهاجرت کرد و در یک مزون مشغول به کار شد. طراحی‌ها و کارهای او به سرعت توجه همه را به خود جلب کرد. او در ابتدا برای بازه زمانی کوتاهی به تحصیل در یک آموزشگاه مد ولباس مشغول شد و در همان سال جایزه اول یک مسابقه بین المللی برای مدل لباس مجلسی را از آن خود کرد. جالب است، بدانید که او ذاتا استعداد طراحی و دیزاین لباس‌های زنانه و مردانه را دارا بود.

در همان زمان، یکی از نویسندگان مجله ووگ (Vogue)،‌ که مهم‌ترین و بزرگ‌ترین مجله مد و فشن دنیا به حساب می‌آید، او را با کریستین دیور آشنا کرد. این اتفاق تاثیر مهمی بر روی زندگی حرفه‌‌ای ایو سن لورن گذاشت. به این ترتیب، می‌توان گفت، که نقطه آغاز فعالیت رسمی و هنری ایو در سن 17 سالگی و از طریق دیدارش با مایکل دِ برانهوف، سردبیر مجله ووگ شکل گرفت. این دیدار توسط مادر ایو سن لورن تدارک دیده شده بود

پس از آن که مدیر مجله وگ تعدادی از طرح‌های ایو سن لورن را به مدیر خانه مد دیور که آن زمان شخص کریستین دیور بود، نشان داد؛ او بلافاصله سن لورن را به عنوان دستیار دست راست خود انتخاب کرد. سبک او در سال‌های کار با کریستین دیور کامل‌تر و طراحی‌هایش پخته‌تر شدند و شهرتش روز به روز بیشتر شد. پس از مرگ دیور در سال 1957، ایو سن لورن که تنها 21 سال داشت، به عنوان طراح اصلی دیور انتخاب شد و با ارائه موفق کالکشن زنانه در بهار 1958، برند عطر dior را از سقوط مالی نجات داد.

لباس‌هایی که ایو سن لورن برای کالکشن سال 1958 طراحی کرد، به لباس‌های کیسه‌ای معروف شدند و بر خلاف غالب لباس‌های آن زمان دیور، کمر نداشتند. همین موضوع باعث شد که لباس‌های طراحی او در آن سال به شدت مورد استقبال زنان پاریسی و زنان کل جهان قرار بگیرد. ایو سن لورن در سال 1959 لباس عروس فرح دیبا همسر محمدرضا پهلوی، پادشاه ایران را به صورت اختصاصی طراحی کرد و با این کار، طراحی‌های او بیش از گذشته به چشم مردم جهان زیبا آمد.

ایو سن لورن پس از ارائه چند مدل لباس در سال 1960 برای سربازی به ارتش الجزایر فرستاده شد. پس از اعزام او به جبهه‌های جنگ، او را از دیور اخراج کردند. در پی این اتفاق، ایو سن لورن، او دچار ناراحتی‌های عصبی و روحی شد و مدتی او را در بخش روانی بیمارستان ارتش بستری کردند.

او پس از مرخص شدن از بیمارستان و معاف شدن از خدمت وظیفه عمومی، به پاریس بازگشت و در سال 1960، از دیور شکایت کرد و در دادگاه پیروز شد. در نتیجه کمپانی دیور مجبور به پرداخت غرامت 48 هزار دلاری به او شد. پول و فراغتی که برای ایو پیش آمده بود، فرصتی برای محقق شدن آرزوهای دیرین او به حساب می‌آمد. او با همراهی دوستش پی‌یر برگ و با سرمایه گذاری یک میلیاردر آمریکایی در سال 1962 توانست خانه مد ایو سن لورن را تاسیس کند.

برند ایو سن لورن چگونه جای خود را در دنیا باز کرد؟

با رشد روز افزون فرهنگ پاپ و به دنبال آن با وجود اشتیاق عموم مردم نسبت به طرح‌های تازه و اصیل، زمینه مناسبی برای ورود ایو سن لورن به دنیای مد و طراحی لباس فراهم شد. در سال 1962 اولین مجموعه از لباس‌های طراحی شده ایو سن لورن در معرض نمایش قرار گرفت.

اولین مشتری سر شناس و معروف برند ایو سن لورن کاترین دونو بود. یکی از نکات قابل توجه در کار ایو سن لورن استفاده از مدل‌های مربوط به قومیت‌های مختلف و همچنین انعکاس دیگر فرهنگ‌ها در آثارش بود. یکی از مدل‌هایی که بسیار الهام بخش آثار ایو سن لورن بود ایمان سوپرمدل سومالیایی بود. در سال 1966 اولین بوتیک اختصاصی محصولات ایو سن لورن در پاریس افتتاح شد. در سال 1971 نیز خط تولید عطر این کمپانی با نام رایو گوچه (Rive Gauche) راه اندازی شد.

پس از آن، برند ایو سن لورن در سال 1977، عطر محبوب اوپیوم را به بازار معرفی و عرضه کرد، که با استقبال چشمگیر مردم مواجه شد و بیش از گذشته نگاه‌ها را به سمت ایو سن لورن برگرداند. این برند در سال 1983 به عنوان اولین برند طراحی لباس، آثار خود را در موزه متروپولیتن نیویورک به نمایش گذاشت و برای چندمین بار نام خود را بر سر زبان‌ها انداخت.

پس از گذشت دو دهه، آثار ایو سن لورن توانست در میان بزرگ‌ترین چهره‌های دنیای مد قرار بگیرد و هنرپیشه‌ها و مدل‌های مشهور به طرف آثار خلاقانه او جذب شدند و هجوم آوردند. او در روندی متفاوت در طراحی لباس‌های زنانه، لباس‌های مردانه‌ای همچون کاپشن و لباس‌های اسموکینگ را جای داد. او همچنین نوعی پالتوی کوتاه را به دنیای مد معرفی کرد. از دیگر لباس‌هایی که امضای ایو سن لورن را پای خود دارند، باید به بلوزهای حریر زنانه و بلوز و شلوارهای سرهمی اشاره کرد.

تا دهه 1980 ایو سن لورن تبدیل به یکی از محبوب‌ترین برندهای مد، آن هم تحت مدیریت حساب شده برگ تبدیل شد. مدیریت پی‌یر برگ در کمپانی ایو سن لورن سال‌ها طول کشید. این کمپانی در کنار سایر موفقیت‌های بزرگ هنری خود توانست سود مالی قابل توجهی را نیز از آن خود کند.

در سال 1981 ایو سن لورن با طراحی لباس مارگریت یورسنا، نویسنده و منتقد ادبی فرانسوی برای مراسم پذیرش او در فرهنگستان فرانسه به دنیای مد نشان داد که طراحی لباس تنها به هنرپیشه‌ها و چهره‌های شناخته شده دنیای پر زرق و برق سلبریتی‌ها محدود نمی‌شود.

در سال 1982 نیز ایو سن لورن موفق به دریافت جایزه بین المللی انجمن طراحان مد آمریکا در بیستمین سالگرد تاسیس خانه مد خود شد. در سال 1985 کاخ هنرهای زیبا در پکن، مروری بر آثار ایو سن لورن را به نمایش گذاشت. مرور آثار ایو سن لورن در پاریس، مسکو، سن پترزبورگ و سیدنی نیز برگزار شد.

در اوایل دهه 1990 ایو سن لورن درصدد تثبیت موقعیت ارزنده خود در دنیای مد برآمد. طراحی‌های خلاقانه او به مذاق بسیاری از منتقدان سرسخت مد که از تکرار سبک گرانج در شوهای مختلف به تنگ آمده بودند، بسیار خوش آمد. در سال 1990 ایو سن لورن اقدام به برقراری نمایشگاهی ازآثار خود در موزه هنر سزون توکیو کرد که با استقبال بسیار خوبی مواجه شد.

در سال 1993 کمپانی ایو سن لورن از سرعت ارائه کارهای خود کم کرد. ایو و پی‌یر اقدام به فروش این کمپانی به شرکت دارویی سانوفی با مبلغ 600 میلیون دلار کردند. در سال‌های 1998 و 1999 آلبر الباز طراح برتر برند لنوین اقدام به طراحی سه مجموعه لباس برای خانه مد ایو سن لورن کرد.

چگونه پای عطرهای ایو سن لورن به دنیای عطرها باز شد؟

برند ایو سن لورن (Yves Saint Laurent) کم کم به حوزه‌ لوازم آرایشی و بهداشتی نیز ورود پیدا کرد و به علت کیفیت بالا و طراحی مناسب این محصولات، ‌به یکی از شاخص‌ترین برندها در این حوزه تبدیل شد.عطر و ادکلن‌های زنانه و مردانه این برند نیز که برای اولین بار در سال 1964 به بازار معرفی شد،‌ با استقبال زیاد و چشمگیری مواجه شد. این برند فرانسوی تا به امروز بیش از 156 عطر و ادکلن تولید و به بازار معرفی و عرضه کرده است.

بازنشستگی و مرگ ایو سن لورن چگونه بود؟

ایو سن لورن در ماه ژانویه سال 2002 پس از شرکت در آخرین نمایشگاه آثارش، اعلام بازنشستگی کرد و به مراکش بازگشت. پنج سال بعد، نیکلاس سارکوزی رییس جمهور وقت فرانسه با اهدای نشان لژیون دونور به ایو سن لورن، اهمیت و تاثیر عمیق شخص ایو سن لورن و برند او را بر فرهنگ و هنر فرانسه به اثبات رساند.

جالب است بدانید، در همان سالی که ایوسن لورن اعلام بازنشستگی کرد، به علت انتقادات صورت گرفته و همچنین مریضی‌های سختی که درگیر آن بود، بخش طراحی پوشاک مد زنانه‌ برند خود را تعطیل کرد و اکنون خانه‌ مد ایو سن لورن وجود خارجی ندارد و با حمایت کمپانی عطر و ادکلن گوچی فعالیت می‌کند.

ایو سن لورن در اول ژوئن سال 2008 به دلیل ابتلا به تومور مغزی در پاریس درگذشت. پس از وی طراح‌های متعددی به منظور طراحی هنری برای این برند معرفی شدند. در سال 2012 هدی سلیمان به عنوان طراح خلاق خانه مد ایو سن لورن انتخاب شد و در همین سال دفتر مرکزی این برند به لوس آنجلس منتقل شد.

در حال حاضر برند ایو سن لورن را شخصی به نام آنتونی واکارلو مدیریت می‌کند. این برند معروف و لوکس جهانی تولیدات لباس، عطر و محصولات آرایشی و زیبایی خود را در شهرهای مختلف سراسر دنیا ارائه می‌دهد و شعبه‌ها و فروشگاه‌های زیادی دارد.