ویکتوریا سکرت

برند ویکتوریا سکرت با نام لاتین Victoria’s Secret، چهل سال پیش یعنی در سال 1977 در ایالت کالیفرنیا در ایالات متحده آمریکا تاسیس شد. البته در حال حاضر دفتر مرکزی برند Victoria Secret در ایالت اوهایو قرار دارد. شهرت و آوازه جهانی Victoria Secret brand به خاطر تولید محصولات اغواگر و جذاب و تحریک کننده‌ای است که برای زنان طراحی می‌کند.

این برند بزرگ‌ترین خرده فروش لباس‌های زیر بانوان در آمریکا است و خرید محصولات این برند مورد توجه بانوان زیادی قرار دارند. نام تجاری نمادین ویکتوریا سکرت، با حروف اول VS در یک اسکریپت متمایز، فورا قابل تشخیص است. این نام تجاری به طور برجسته بر روی تمام بسته بندی محصولات این برند نمایش داده می‌شود و به جذابیت و مطلوبیت آنها کمک می‌کند.

تاریخچه برند ویکتوریا سکرت

داستان ویکتوریا سکرت در سال 1977 در سانفرانسیسکو شروع می‌شود؛ زمانی که روی ریموند هنگام خرید لباس زیر برای همسرش احساس خجالت کرد. ریموند معتقد بود که فروشگاه‌های سنتی فاقد یک محیط راحت و جذاب برای مردان برای خرید لباس‌های زیر هستند. او برای پر کردن این شکاف در بازار، برند ویکتوریا سکرت را با نام دوران ویکتوریا تأسیس کرد که تصویری از ظرافت و زیبایی را منتقل می‌کرد.

اولین فروشگاه، واقع در مرکز خرید استانفورد در پالو آلتو، با هدف ارائه یک تجربه خرید راحت برای مردان و لباس زیر زنانه با کیفیت بالا برای زنان بود. ویکتوریا سکرت در سال‌های اولیه‌اش عمدتاً به مردان توجه می‌کرد و مجموعه‌ای از گزینه‌های لباس زیر زنانه خوش سلیقه و شیک را ارائه می‌کرد. دکور این فروشگاه از عصر ویکتوریایی الهام گرفته شده بود که دارای فرش‌های مخملی، مبلمان به سبک آنتیک و نورپردازی ملایم برای ایجاد فضایی مجلل بود.

سرانجام به علت ورشکستگی ریموند ویکتوریا سکرت را به وکسنر لسلی که به تاسیس فروشگاه های خرده فروشی معروف بود، فروخت. این اتفاق نقطه عطف مهمی در تاریخ این برند بود. وکسنر لسلی مدل فروش شرکت را دگرگون کرد. او شیوه‌ی زیان‌آور فروش لباس‌های زیر به مردان را کنار گذاشت و به‌جای آن تمرکز خود را بر روی خریداران خانم معطوف کرد.

به این ترتیب، رنگ‌ها، الگو‌ها و استایل­‌های جدید با بسته‌بندی‌های زیبا و اغواگرانه برای جذب طبقه‌ی مرفه اروپایی به‌منظور جلب نظر زنان وارد بازار شدند. تا سال 1995 ویکتوریا سکرت، 670 فروشگاه در ایالات متحده افتتاح کرد که 1.9 میلیارد دلار فروش داشت. در سال 2014، Victoria secret با درآمد سالانه نزدیک به 5 میلیارد دلار، محبوب ترین برند پوشاک در دنیا بود.

سیاست کاری برند ویکتوریا سکرت

برند Victoria’s Secret در حال حاضر بزرگترین خرده فروش لباس زیر زنانه در آمریکا است. عوامل زیادی مانند خلاقیت موسسین آن و در نظر گرفتن نیازهای اصلی بانوان در طراحی و تولید محصولات در کنار کیفیت و تنوع بی نظیر برای تمام سنین و سلایق را می توان اصلی ترین دلیل موفقیت آنان در صنعت مد و پوشاک و زیبایی دانست. حضور گسترده این برند، چه در فروشگاه‌های فیزیکی و چه آنلاین، باعث شده که محصولات آن به راحتی در دسترس مخاطبان جهانی قرار گیرد.

خلاقیت و درایت مدیران این کمپانی منجر به چاپ کاتالوگ برند ویکتوریا سکرت در سال 2006 شد تا روشی ساده و کاربردی برای نمایش و معرفی محصولات این کمپانی به عموم مردم باشد. این برند اغلب از مدل‌های مشهور و افراد شناخته شده به عنوان مدل‌هایی برای معرفی محصولات خود استفاده می‌کند. چهره‌های برجسته‌ای مانند Gisele Bündchen، Heidi Klum و Adriana Lima عطرهای ویکتوریا سکرت را تایید کرده‌اند و به رایحه‌های آن‌ها حس زرق و برق و اعتبار بخشیده‌اند.

محصولات آرایشی ویکتوریا سکرت

برند ویکتوریا سکرت در لاین لوازم آرایش لب محصولات جذاب و منحصر به فردی دارد. از جمله محصولات آرایشی محبوب و پرطرفدار برند ویکتوریا سکرت، رژلب مایع یا بالم لب ویکتوریا سکرت است. محصولات آرایشی این برند همگی حاوی ویتامین و مواد مغذی هستند که از مشکلات پوستی و پیری زودرس جلوگیری می‌کنند. علاوه بر این ماندگاری بی‌نظیر، بافت سبک و غیر چسبنده و رنگ‌های متنوع و غیر حساسیت زا از نکات مثبت این محصولات به شمار می‌روند.

عطر و ادکلن ویکتوریا سکرت

عطرها یکی از گسترده‌ترین لاین‌های محصولات ویکتوریا سکرت هستند. ادو پرفیوم بامبشل یکی از پرفروش ترین محصولات برند ویکتوریا سکرت است و به همین دلیل اکثر مردم آن را با نام بمب ویکتوریا سکرت می‌شناسند. بامب شل در سال 2010 به بازار جهانی عطر و ادکلن عرضه شد و اکنون پس از گذشت بیش از یک دهه همچنان یکی از محصولات برتر و پرفروش این برند به شمار می‌رود. ویکتوریا سکرت با ارائه عطرهای با کیفیت و با قیمت مناسب، جذابیت عطرهای لوکس خود را افزایش داده است.

محصولات بهداشتی ویکتوریا سکرت

ویکتوریا سکرت طیف گسترده‌ای از محصولات بهداشتی از جمله شامپو بدن، بادی اسپلش، لوسیون‌ بدن و … را با رایحه‌های متنوعی ایجاد کرده که کلیه آن‌ها ضد حساسیت و ضد تعریق هستند و به واسطه برخورداری از ترکیبات مرطوب کننده، باعث افزایش نرمی و لطافت پوست می‌شوند. این محصولات دارای بافت بسیار سبک و مغذی هستند و به آبرسانی پوست را تا 24 ساعت کمک می‌کنند. ترکیبات مغذی و درجه یک، اثرگذاری خوب، عدم تست محصولات بر روی حیوانات و… باعث شده تا افراد بسیاری توجهشان به سمت محصولات بهداشتی ویکتوریا سکرت جذب شود.